Аналітычная кампанія GlobalData апублікавала трэнды для індустрыі ўпакоўкі на аснове апытання грамадскай думкі, які правяла ў 2019 года ў Азіяцка-Ціхаакіянскім рэгіёне.
Перш за ўсё, спажывецкае паводзіны мяняецца ў адпаведнасці з жаданнем весці здаровы лад жыцця і знізіць негатыўную нагрузку на навакольнае асяроддзе.
Тэндэнцыя экалагічнай упакоўкі
69% рэспандэнтаў аддаюць перавагу прадуктам у пакаванні з перерабатываемых матэрыялаў, а 71% апытаных выбіраюць шматразовую ўпакоўку. Таксама эка-ўпакоўка гуляе важную ролю пры пазіцыянаванні раслінных прадуктаў у якасці альтэрнатывы традыцыйным у сегменце для веганов і вегетарыянцаў.
Празрыстасць і якасць
Кліенты ўсё часцей звяртаюць увагу на склад прадукту, пазначаны на этыкетцы, таму чакаюць ад вытворцы поўнай «празрыстасці» ва ўказанні інгрэдыентаў. 65% рэспандэнтаў здзяйсняюць куплі з улікам іх уплыву на здароўе. У сваю чаргу вытворцы імкнуцца падкрэсліць карыснасць прадукту за кошт спецыяльных указанняў ( «без ГМА», «без глютена», «без цукру», «без дабавак») і выбіраюць цалкам празрыстую тару, каб узмацніць ўражанне свежасці і натуральнасці.
Давер і кантроль
Яшчэ адзін запыт спажыўцоў сфармаваў тэндэнцыю на інвесціраванне ў мэтавыя праграмы па тэставанні якасці прадукцыі і праверкі эфектыўнасці ланцужкі паставак. 68% апытаных звяртаюць увагу на тое, наколькі брэнд і прадукт заслугоўвае давер. Акрамя таго, вытворцы імкнуцца выключыць выпадкі махлярства, каб «падробкі» не нашкодзілі рэпутацыі кампаніі і спажыўцам.
QR-коды і smart-ўпакоўкі
Збольшага задаволіць спажывецкі запыт на кантроль якасці вытворцам дапамагае ўказанне дадатковых дадзеных у выглядзе QR-кодаў на ўпакоўцы. Рэспандэнты пазітыўна ацэньваюць магчымасць адсачыць шлях прадукту на ўсіх этапах лагістыкі, а маркетолагі за кошт навін скарачаюць дыстанцыю паміж брэндам і спажыўцом, праводзяць аналітычныя замеры і атрымліваюць зваротную сувязь у рэжыме рэальнага часу.
У такіх краінах як Паўднёвая Карэя, Японія і Кітай QR-коды выкарыстоўваюцца таксама для скарачэння разрыву паміж фізічным і лічбавым светамі. Так, напрыклад, швейцарская кампанія ScanTrust ў партнёрстве з шанхайскай Cambio Coffee ўкараніла тэхналогію блокчейн пры пастаўках кавы. На кожнай ўпакоўцы кава ёсць унікальны QR-код, які гарантуе абарону прадукту ад капіявання і падробкі.
Выкарыстоўваючы поспех ўкаранення QR-кодаў, вытворцы сталі прыцягваць пакупнікоў за кошт smart-упакоўкі. Дадатковая інфармацыя аб інгрэдыентах зашыфроўваць з дапамогай штрых-кодаў, і пазней пакупнікі счытваюць яе праз адмысловыя мабільныя прыкладання.
Крыніца: FruitNews заснаваны на GlobalData